С наступлением холодов и сокращением светового дня россияне начали активно преображать свои дома. Как показало недавнее исследование онлайн-ритейлера Ozon, для подавляющего большинства жителей страны важно создать теплую и комфортную атмосферу в квартире в осенний период. 66% респондентов назвали жилье главным источником восстановления сил, эмоциональной разгрузки и убежищем от сезонной меланхолии.
При этом одним из ключевых инструментов в борьбе с унынием стало освещение. 42% участников опроса признались, что используют источники света для создания нужного настроения. Для этого они покупают гирлянды и лампы с мягким, теплым свечением. Данные онлайн-продаж за сентябрь подтверждают этот тренд: интерес к домашним светильникам вырос почти вдвое. Однако настоящим хитом сезона стали масляные лампы. Спрос на эту категорию товаров подскочил почти в 15 раз по сравнению с 2024 годом.
Наравне со светом, эффективным средством для борьбы с осенней хандрой выступают ароматы. Для каждого третьего россиянина осень ассоциируется с определенными запахами, которые наполняют дом. В лидерах оказались природные, лесные композиции — ароматы хвои, дождя и свежести. Немногим уступают им согревающие, пряные ноты, такие как корица, ваниль и дерево. Покупательская активность в этой категории товаров за год удвоилась.
Наибольший интерес у покупателей маркетплейса вызывают аксессуары для ароматерапии: продажи эфирных масел, специальных чаш и испарителей подскочили почти в пять раз. Популярность аромадиффузоров и нейтрализаторов запаха также выросла почти втрое. Рынок мгновенно отреагировал на этот запрос: ассортимент ароматической продукции на онлайн-площадке расширился в 1,8 раз. Этот тренд также свидетельствует о растущем доверии к онлайн-покупкам в сложных категориях. Потребители все смелее выбирают такие товары, как парфюмерия для дома, опираясь на подробные описания и опыт других покупателей.
