Косметическая сеть «Лэтуаль» провела исследование бьюти-предпочтений россиян из разных регионов России. Анализ показал, что покупательские привычки жителей страны зависят от места проживания, уровня доходов и культурных особенностей.
Ключевое место в бьюти-корзине большинства покупательниц занимают ароматы. Интерес к парфюмерии особенно высок в центральных и северо-западных регионах. В то же время на Дальнем Востоке и в Сибири лидирующую позицию занимают средства для ухода за кожей. При этом парфюм чаще всего приобретают эпизодически, раз в несколько месяцев. Яркое исключение — Северный Кавказ, где почти половина потребителей обновляет свою коллекцию ароматов ежемесячно или чаще.
Совершая покупки, потребители в основном ориентируются на товары среднего ценового сегмента и тратят на косметические средства не более 10 тыс. рублей в месяц. На общем фоне выделяются жители Москвы и Санкт-Петербурга. Они чаще остальных склонны покупать люксовые продукты. При этом каждый пятый житель столицы тратит на косметику и парфюмерию заметно больше вышеназванной суммы. Самые бережливые в вопросах пополнения косметички сибирячки — они стараются уложиться в 3 тыс. рублей.
Прагматичный подход также присущ жительницам Урала и Поволжья. К слову, в этих регионах отдают предпочтение брендам с натуральным и экологичным составом.
Ключевым стимулом для совершения покупки для большинства россиян остаются акции и скидки. Этот фактор важен для 78% участниц исследования. Не меньше выгоды покупательниц мотивируют качество и доказанная эффективность продукта. При выборе конкретного средства они обращают внимание на его действенность, стоимость, текстуру и ощущения при использовании.
Исследование подтвердило, что на выбор уходовых средств влияют внешние факторы. Хотя 90% женщин утверждают, что главным ориентиром служит тип кожи, половина из них признает сильное влияние климатических условий и качества воды. Эта зависимость особенно заметна в Сибири и на Урале, где резкие температурные колебания и сухой воздух диктуют свои правила ухода. Экологическая обстановка оказалась менее весомым, но все же значимым фактором, особенно для жителей Урала, где более 52% учитывают ее при покупке.
Таким образом, рынок косметики в России демонстрирует не только следование глобальным трендам, но и четкую адаптацию к локальным условиям. Как отмечают эксперты, интерес к бьюти-сфере остается высоким, однако подход потребителей становится более рациональным и взвешенным.
