Российские модницы скупают сумки зарубежных брендов. Эксперты фиксируют резко возросший спрос на заказы из-за границы: за девять месяцев 2025 года их количество подскочило почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Эта тенденция, по данным аналитиков CDEK.Shopping, во многом обусловлена расширением возможностей международной доставки и выгодным курсом национальной валюты, что делает покупку за рубежом более привлекательной.
Как отмечается в исследовании, опубликованном изданием «Коммерсантъ», на пике популярности — американские бренды. Так, около половины всех заказов приходится на посылки из Соединенных Штатов. Лидерство в предпочтениях российских покупателей удерживает Michael Kors, на долю которого приходится более четверти всех покупок. Спросом также пользуются товары U.S. Polo Assn и французского бренда Longchamp.
На фоне растущей популярности импортных сумок, российский онлайн-рынок тоже не испытывает недостатка в заказах. Так, на Wildberries продажи этот вида товаров в денежном эквиваленте с начала 2025 года выросли на треть, а рюкзаков — на 14%. Ozon показал еще более внушительный результат, увеличив продажи сумок на 51% за тот же период. «Яндекс Маркет» и Lamoda также сообщили о заметном росте продаж, превышающем показатели прошлого года. Среди наиболее востребованных у российских покупателей брендов на отечественных площадках выделяются Guess, Karl Lagerfeld и Mango.
Согласно информации «Платформы ОФД», средняя стоимость сумки, приобретенной в российском онлайн-магазине в январе-сентябре 2025 года, составила 3,28 тыс. рублей. Аналитики INFOLine считают, что увеличение онлайн-продаж сумок, как отечественных, так и импортных, обусловлено несколькими факторами. Прежде всего, растущий спрос связан с заметным упрощением процесса покупки товаров из-за рубежа. Помимо этого, влияние оказывает и укрепление рубля, что делает приобретение импортных товаров более выгодным.
Эксперты также указывают на фактор отложенного спроса: российские потребители, несмотря на экономические перипетии, стремятся сохранить приверженность любимым брендам и готовы платить за уникальный дизайн и новинки.
Общий объем трансграничных онлайн-заказов жителей России также уверенно растет. Согласно статистике Ассоциации компаний интернет-торговли, за первое полугодие 2025 года россияне потратили на покупки в зарубежных интернет-магазинах 157 млрд рублей, что на треть больше, чем годом ранее.
