Эксперты прогнозируют существенное снижение количества новых брендов одежды на российском рынке. По информации аналитиков консалтинговой компании CMWP, за первые девять месяцев 2025 года в стране дебютировало на 37,5% торговых знаков меньше, чем за аналогичный период 2024 года. Тенденция, по мнению специалистов, сохранится, и к концу декабря общее число дебютировавших марок может сократиться вдвое, сообщает «Коммерсантъ».
В период с января по сентябрь 2025 года на рынке появилось 27 розничных одежных брендов. Прогнозируемый итог года, исходя из текущих тенденций, составляет около 42 новых марок, что в два раза меньше показателей 2024 года. Для сравнения, по оценкам компании Nikoliers, ожидается появление 51 нового бренда. Модницы и модники смогут познакомиться с продукцией 21 иностранной марки и 30 российских, что также свидетельствует о спаде — на 25% и 9,1% соответственно.
Анализ структуры новых открытий показывает, что бренды, специализирующиеся непосредственно на продаже одежды, составляют около 48% от общего числа вышедших на рынок с начала 2025 года. Их доля увеличилась на 12 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом, хотя общее число новых марок в этом сегменте несколько снизилось. Так, на рынке появилось 13 новых торговых знаков, а в 2024 году — 15.
Похожая динамика наблюдается и в других сегментах товаров. Например, количество новых магазинов спортивной одежды сохранилось на прошлогоднем уровне, а вот доля открытий в сегменте парфюмерии и косметики существенно сократилась, упав с 12% до 4%. В сфере бытовой техники также наблюдается спад: число дебютантов уменьшилось с 17% до 7%. Кроме того, в текущем году пока не появилось ни одного нового бренда обуви.
Основным каналом проникновения новых одежных брендов на российский рынок остается онлайн-торговля. Около 94% дебютировавших марок изначально ориентированы на интернет-продажи. Товары реализуются как через собственные онлайн-платформы, так и через специализированные и универсальные маркетплейсы.
Помимо замедления темпов появления новых игроков, сегмент одежды в целом характеризуется высокой динамикой ротации — число закрывающихся магазинов неуклонно растет. Так, в Москве за период с апреля по июнь 2025 года закрылось 29 торговых точек, что на 10 больше, чем за аналогичный период прошлого года. Основными причинами такого положения дел аналитики называют рост арендных ставок и общее снижение покупательского трафика.
