По данным аналитиков «РБК Исследования рынков», в 2025 году первое место в рейтинге российских брендов одежды и аксессуаров занял LIME, получив 72,5 балла из 100. Интересно, что при таком результате компания не входит даже в двадцатку крупнейших представителей модной отрасли по числу точек продаж.
Впервые подобное исследование рынка компания РБК провела осенью 2024 года. Тогда LIME занимал пятую позицию с 64 баллами. Лидером же первого рейтинга оказалась марка Gloria Jeans, которая получила тогда 81 балл. В текущем исследовании GJ переместилась на 3-4 место, набрав 69.5 баллов. Аналогичный результат у бренда Befree, с которым Gloria Jeans разделила эту позицию.
В тройку лидеров 2025 года также вошел бренд O'STIN, заняв второе место с 71 баллом. Замыкает пятерку лидеров бренд Kari с 68 баллами. При этом именно Kari стал абсолютным лидером по количеству магазинов в 2025 году. На пятки ему наступают бренды, которыми владеет крупнейший fashion-ритейлер Melon Fashion Group. Компании принадлежат пять торговых марок, в том числе Befree, Sela, IDOL и другие. Более низкие позиции рейтинга заняли O'STIN, «Спортмастер», Familia, «Юничел».
Методология оценки в 2025 году претерпела изменения: эксперты анализировали 15 параметров, а не 11, как в 2024 году. Среди новых критериев — привлекательность бренда, который отражает известность марки среди потребителей. Его оценивали по таким показателям, как количество подписчиков в социальных сетях, посещаемость сайтов, а также количество и динамика поисковых запросов, связанных с брендом.
Исследование 2025 года основывалось на анкетировании, аудите розничных сетей, анализе финансовой отчетности и посещаемости сайтов. Ключевыми требованиями к участникам были российское происхождение бренда, отсутствие связей с ушедшими зарубежными компаниями, представленность в офлайн-рознице, специализация на взрослом ассортименте и объем продаж на российском рынке.
