Каждый десятый россиянин ежемесячно совершает крупные покупки в интернет-магазинах. Согласно исследованию Авито Рекламы и Авито Работы, жители страны все активнее осваивают онлайн-пространство для приобретения дорогих товаров. При этом 16% респондентов признались, что закупаются на большие суммы несколько раз в год, 11% — раз в год, а 7% делают дорогостоящие приобретения регулярно, не реже одного раза в месяц.
Зачастую тратить средства семейного или личного бюджета покупатели отправляются на площадки электронной коммерции и в онлайн-магазины. Первые интересны 38% опрошенных, вторые чуть меньшему количеству — 33%. Выбор в пользу этих вариантов потребители совершают из-за удобства процесса, широкого ассортимента и, что особенно важно, возможности сравнить предложения от различных продавцов в одном месте.
Анализ показал, что россияне склонны тратить значительные суммы на товары для комфорта и повышения качества жизни, а также новый гардероб. Наиболее популярной категорией, на которую покупатели готовы расходовать крупные бюджеты, стала одежда и обувь. Кроме того, существенные денежные средства выделяются на товары для дома, технику и электронику, отдых и путешествия, запчасти и аксессуары для авто.
Исследование также выявило отличия в потребительских предпочтениях у мужчин и женщин. Женщины чаще совершают покупки одежды, обуви и аксессуаров, приобретают товары для детей и дома. Мужчины же проявляют больший интерес к технике и электронике, товарам для ремонта и строительства. Кроме того, представители сильного пола активнее пользуются услугами, такими как аренда спецтехники или транспорта, и покупают товары для бизнеса и производства.
Результаты опроса подчеркивают значительное влияние рекламы на принятие решений о крупных покупках, особенно когда она соответствует реальным интересам потребителей. Каждый десятый опрошенный считает, что реклама часто помогает сделать выбор, а еще треть признает, что объявления могут повлиять на решение при наличии актуального предложения.
Информация о крупных покупках и сезонных акциях поступает к покупателям из различных источников. Самыми влиятельными по-прежнему остаются рекомендации друзей и коллег, реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах, где пользователи активно ищут товары и услуги. Телевидение, социальные сети и поисковые системы также играют важную роль в информировании потребителей.
