В России растут продажи отечественной косметической продукции. Согласно совместному исследованию МТС AdTech и сети «Золотое Яблоко», 75% жителей страны активно используют косметику российского производства. При этом мировые бренды выбирают 52% опрошенных, а корейские средства — 44%.
С каждым годом локальные бьюти-продукты набирают все большую популярность. По данным бьюти-ритейлера «Золотое Яблоко», в первом полугодии 2025-го спрос на отечественные товары для красоты вырос на 70% по сравнению с прошлым годом. Реагируя на интерес покупателей, сеть активно расширяет ассортимент российских брендов. Например, в категории «Уход» их число увеличилось на 10%, разнообразие марок средств для макияжа выросло на 12%, а парфюмерной продукции — на 18%. К осени 2025 года в магазинах компании было представлено 2,4 тыс. отечественных производителей.
Исследование также выявило, что среди российских косметических средств наибольшим спросом пользуются продукты для ухода за лицом и волосами — по 24% от общего объема покупок. Чуть менее популярна косметика для тела — 20%, а декоративную выбирают всего в 7% случаев. В сегменте мировых брендов потребители также отдают предпочтение уходу за лицом и волосами, а также продуктам для макияжа. Поклонники корейских брендов в основном выбирают средства для ухода за лицом.
Подавляющее большинство россиян совершают покупки декоративной и уходовой косметики через интернет. Офлайн-шопинг в мультибрендовых магазинах предпочитает лишь четверть потребителей. Интересно, что 44% респондентов совмещают покупку косметики с приобретением других товаров повседневного спроса.
При выборе средств для ухода и макияжа для россиян наиболее важна цена. Этот фактор отметили без малого 70% участников исследования. Для 44% опрошенных важны отзывы и рекомендации, для 40% — бренд и репутация. Также покупатели учитывают доказанную эффективность, состав, запах и дизайн упаковки.
