К 2026 году потребители косметической продукции в России могут столкнуться с повышением цен на 6–10%. Удорожание товаров для красоты эксперты связывают с ростом расходов на логистику, упаковку, колебаниями курса валют и негативным влиянием инфляции, пишут «Известия».
По прогнозам Галины Неверовой, руководителя отдела управления продуктовым портфелем «Avon Россия» предстоящее подорожание затронет как продукцию, произведенную в стране, так и импортные товары. Особую роль в формировании конечной цены сыграет обязательная маркировка косметики, которая вступит в силу с 2025 года. Этот шаг, призванный обеспечить прозрачность оборота продукции, неизбежно увеличит издержки для всех участников рынка.
Несмотря на прогнозируемое подорожание, производители прилагают усилия для минимизации роста цен. Например, оптимизируют ассортимент, фокусируясь на наиболее востребованных позициях, а также локализуют производство, чтобы снизить зависимость от импортных компонентов. По словам Неверовой, хотя ценники на косметическую продукцию растут, интерес потребителей к ней остается высоким.
Исследования, проведенные «Nielsen» за первое полугодие 2025 года, подтверждают устойчивый интерес россиян к категории средств по уходу за собой. Отмечается рост продаж как в денежном выражении, так и в количестве проданных единиц, особенно в сегментах ухода за волосами и телом.
Галина Неверова отмечает, что покупатели готовы пробовать новинки, однако зачастую разочаровываются в качестве незнакомых брендов и предпочитают возвращаться к проверенным маркам. Этот тренд способствует консолидации рынка: доля мелких производителей сокращается, в то время как позиции крупных, зарекомендовавших себя игроков укрепляются.
Аналитики "Avon Россия" прогнозируют, что в 2026 году рынок косметики продолжит демонстрировать положительную динамику, причем основной вклад в этот рост внесет онлайн-сегмент. Развитие электронной коммерции и удобство онлайн-покупок будут стимулировать дальнейшее развитие отрасли.
