В преддверии Дня холостяка и «Черной пятницы» маркетплейс Ozon провел исследование потребительских предпочтений россиян. Как показали результаты опроса, большая часть жителей страны предпочитает закупаться в период ноябрьских распродаж на маркетплейсах, а не ловить скидки по магазинам. Онлайн-покупки считают лучшим вариантом шопинга восемь из десяти участников опроса.
Наиболее активными поклонниками сезонных скидок оказались покупатели в возрасте от 26 до 35 лет. При этом более половины опрошенных отметили, что многие товары попросту недоступны в обычных магазинах и их можно найти только на онлайн-платформах. Удивительно, но настоящими мастерами стратегического шопинга оказались студенты и работающая молодежь. Они не просто ждут скидок, а активно готовятся к ним: заблаговременно откладывают средства, составляют детальные списки желаний и внимательно отслеживают появление выгодных предложений.
Интересно, что о «Черной пятнице» одинаково осведомлены покупатели обоих полов, а вот о Дне холостяка, когда проводятся рекордные распродажи на онлайн-площадках, знают, по большей части, женщины.
В ходе исследования также выяснилось, что семь из десяти россиян при выборе товаров отдают предпочтение продукции отечественного производства. Эта тенденция особенно ярко выражена среди людей старшего поколения, а также жителей небольших городов. В первом случае было выявлено 75% тех, кто активно поддерживает российских производителей, во втором — 73%. На региональном уровне наибольшее внимание географии производства уделяют жители Северо-Запада и Юга России.
Также аналитики отметили уникальную модель потребления у жителей небольших населенных пунктов. Они демонстрируют меньший ажиотаж перед распродажами, делают меньше импульсивных покупок и в два раза чаще сознательно игнорируют скидки. Совершая покупки, вместо гаджетов и аксессуаров эти покупатели отдают предпочтение товарам первой необходимости. Такая экономия продиктована не отсутствием желания, а выраженной рациональностью.
