В последние годы в России растет спрос на косметические средства, которые направлены на борьбу с возрастными изменениями. С начала 2025 года, согласно результатам исследования компании «Нильсен», продажи такой продукции в розничных сетях страны в количественном выражении увеличились на 15%, а в денежном — на 8%.
Интересно, что этот подъем происходит на фоне общего снижения спроса на уходовую косметику для лица. В единицах продажи этой категории товаров снизились на 2,4%, но в деньгах выросли на 3,7%, что свидетельствует об увеличении среднего чека в целом. Аналогичная ситуация прослеживается и в сегменте очищающих средств для лица. Общий объем реализации сократился на 3,4% в единицах товара и на 2,3% в деньгах. Тем не менее, даже в этой категории продукты с антивозрастным эффектом показывают феноменальный рост — продажи увеличились на 30,2% в штуках и на 23,2% в рублях.
Эксперты рынка отмечают, что активный интерес к антивозрастным линейкам товаров стал заметен именно в 2025 году. Годом ранее аналогичный бум наблюдался в сегменте уходовых средств с добавлением витаминов.
Тенденция подтверждается данными как традиционных магазинов, так и онлайн-площадок. Например, крупнейшая косметическая сеть «Золотое яблоко» сообщила об увеличении спроса на антивозрастную косметику на впечатляющие 65%. На маркетплейсе Ozon за тот же отчетный период спрос на антивозрастной уход вырос в полтора раза по сравнению с показателями 2024 года. Wildberries зафиксировал рост продаж данной категории на 70% в денежном выражении, а средний чек покупки антивозрастных средств подскочил на 18%.
Аналитики связывают столь динамичный рост популярности антивозрастной косметики, прежде всего, с демографическими изменениями. За последние десять лет число российских женщин старше 40 лет увеличилось почти на 3 млн человек или 7,3%. Именно эта возрастная группа — ключевой потребитель средств для борьбы с признаками старения.
Кроме того, заметный интерес к антивозрастным продуктам проявляют и мужчины. В «Золотом яблоке» мужской спрос на антивозрастную косметику подскочил на треть. В сети «Лэтуаль» на мужскую аудиторию приходится 6% продаж антивозрастных средств, что вдвое превышает прошлогодние показатели.
