В преддверии Дня матери продажи блесков для волос выросли в 233 раза. Таковы данные маркетплейса Ozon, который провел исследование покупательского спроса накануне праздника. В топе продаж оказались товары, нацеленные на релаксацию и уход за собой.
Большой популярностью, как и прежде, пользовались традиционные средства для макияжа. За первые пятнадцать дней ноября объем реализации блесков для губ увеличился в 2,6 раза. Контурные карандаши приобретали чаще в 2,3 раза, а помады — в 2,2 раза. Помимо этого, отмечался высокий спрос на косметику и устройства для домашнего бьюти-ухода, начиная от гаджетов и заканчивая красителями для смены оттенка волос.
Особое внимание покупатели уделяли приборам для расслабления. Продажи электрических массажеров в виде матрасов и ковриков выросли в 2,7 раза, ручных устройств для массажа головы — в 2,4 раза, а специальных минералов для теплового воздействия — в 1,8 раза. Нередко к этим покупкам добавлялись уходовые средства: реализация патчей для области вокруг глаз взлетела в пять раз, а питательных эссенций для кожи лица — в 2,7 раза.
Средства для ухода за волосами на дому также пользовались повышенным спросом. В первой половине ноября увеличилась востребованность продуктов для фиксации прически: кроме упомянутых флюидов для блеска прядей, продажи которых подскочили в 233 раза, в 10 раз вырос объем продаж пластичных помад, в 3,7 раза — текстурирующей глины. Помимо этого, потребители активно покупали краски для самостоятельной смены цвета волос. Популярность этого вида товаров выросла на 50% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. Среди ведущих марок красителей были отмечены Lady Bella, L'Oréal Paris и Fiona.
Интересно, что потребители стали более решительно выбирать так называемые сложные товары, например, ароматы. Благодаря детальным описаниям и мнениям других покупателей, люди с большей уверенностью заказывают парфюмерию на онлайн-витрине перед праздниками. Так, желание приобрести духи и туалетную воду на маркетплейсе за первые две недели ноября превысило трехкратный показатель прошлого года.
