Многим покупателям важно, чтобы косметика, которую они приобретают, была экологичной и безопасной. Однако, как выяснилось, значительная часть таких якобы натуральных продуктов — не более чем маркетинговый ход, известный как гринвошинг.
Масштабное совместное исследование, проведенное Союзом производителей органической косметики (ONE) и системой контроля качества «Роскачество» обнародовало тревожные данные. Выяснилось, что 42% косметических товаров на российском рынке, позиционируемых как «зеленые», фактически имеют далеко не экологичные составы, сообщает ТАСС.
Эксперты проанализировали тысячу наиболее продаваемых средств по уходу за собой: 500 видов кремов для лица и 500 наименований шампуней. Эти позиции были отобраны среди лидеров онлайн-продаж за период с 1 января по 15 августа 2025 года на крупнейших интернет-площадках. Весь процесс контент-анализа завершился в октябре 2025 года, охватив продукцию 321 торговой марки, как российских, так и зарубежных.
Результаты показали: примерно треть всех исследованных товаров активно использует экологическую риторику. При этом почти 50% этих утверждений оказались недостоверными. В денежном эквиваленте это более 280 млн рублей, полученных от продажи свыше полутора миллионов единиц продукции, вводящей покупателей в заблуждение.
В 19% случаев производители указывали на упаковке процент натуральности, но не указывали саму методик подсчета. Еще 15% использовали нечеткие формулировки, вроде «эко» и «натуральный», без конкретизации. Помимо этого, 7% брендов давали размытые и ничем не подкрепленные заявления об экологической безопасности продукта (7%), а 5% марок использовали поддельные сертификаты.
Шокирует тот факт, что из всей обширной выборки лишь два продукта смогли подтвердить свою экологическую чистоту подлинной и проверенной сертификацией.
Данные исследования подчеркивают, что потребителям важно оставаться бдительными, а контролирующим организациям стоит усилить надзор за маркетинговыми заявлениями производителей. За красивыми «зелеными» обещаниями нередко скрывается лишь желание привлечь покупателя, а не истинная забота об экологии или качестве.
