Почти половина жителей страны доверяет рекламе в интернете. Подобный контент в сети встречается практически повсеместно: в социальных сетях, на тематических сайтах и масштабных торговых площадках. Для выявления уровня доверия россиян к интернет-кампаниям аналитики сервиса «Авито Реклама» провели масштабное исследование, опросив 10 тыс. пользователей старше 18 лет. Согласно его результатам, 45% респондентов испытывают доверие к цифровой рекламе.
При этом наиболее результативной оказалась реклама на сайтах маркетплейсов и объявлений. 24% опрошенных признались, что совершали покупки, заинтересовавшись увиденным роликом или баннером. Рекламные предложения в интернет-магазинах мотивируют к покупке 14% участников опроса, в социальных медиа — 10%, а в поисковых системах — 9%. Менее выраженное влияние на потребительское поведение оказывают рекламные материалы на видеоплатформах и в музыкальных сервисах.
Если говорить о навязчивости, наименее нервирующей пользовали назвали рекламу на площадках объявлений и маркетплейсах. 31% респондентов отметили, что, хотя такие форматы и заметны, они не мешают основному взаимодействию с контентом. Второе и третье места разделили интернет-магазины и поисковые системы: по 26% участников исследования считают рекламу в этих каналах органичной и не отвлекающей. В социальных сетях рекламные посылы не отвлекает 25% опрошенных, на видеоплатформах — 13%.
Сайты объявлений и маркетплейсы также показали себя лидерами по точности соответствия рекламы интересам аудитории. 29% респондентов полагают, что именно на этих платформах им демонстрируются наиболее релевантные предложения, отвечающие их потребностям. Второе место по точности таргетинга разделили поисковые системы и интернет-магазины с результатом по 16% голосов.
Среди предпочтительных форматов первое место занимает видеореклама, на втором оказались статичные баннеры, а на третьем — подача в формате карусели, когда представляется несколько товаров одновременно. Четвертое заняли нативные интеграции, которые реализуют блогеры.
