Искреннюю страсть к шопингу испытывают лишь 9% россиян. Таковы результаты исследования, которое провел сервис «Работа.ру» совместно с компанией ЮMoney в период ноябрьских распродаж. Они также выявили, что 2% жителей страны предпочитают совершать набеги на магазины исключительно в компании близких. Еще 3% откладывают покупки на период сезонных акций.
Еще одна любопытная деталь потребительского поведения — спонтанные походы за обновками. Шопится по настроению предпочитает 40% участков исследования, а треть опрошенных признались, что вообще не любят этот процесс. При этом 15% респондентов отказались от походов по торговым центрам и предпочитают покупать все необходимое в онлайн-магазинах.
Выяснили аналитики и то, какие города участники опроса считают наиболее подходящими для шопинга. Результат оказался более чем предсказуемым: в бесспорных лидерах оказались Москва и Санкт-Петербург. Обе столицы привлекают потребителей обилием торговых комплексов и бутиков, частными акциями, наличием мировых и локальных брендов, а также секонд-хендов. В топ-5 также вошли Казань, Екатеринбург и Краснодар.
Однако финансовая аналитика ЮMoney показала иную географию покупательской активности в период с конца октября по середину ноября 2025 года. Сюрпризом стал Нижний Новгород, где объем транзакций вырос более чем вдвое в сравнении с прошлогодним показателем, а оборот — на 97%. На втором месте по количеству покупок оказался Владивосток, на третьем — Москва. Замыкают пятерку лидеров Казань и Екатеринбург.
Наполнение покупательских корзин в разных городах заметно отличается. Например, в Нижнем Новгороде драйверами роста стали автозапчасти и косметика. Объем продаж этих товаров вырос на 88% и 89% соответственно. Жители Владивостока в период ноябрьских акций активно инвестировали в здоровье и саморазвитие: здесь увеличились продажи БАДов и образовательных курсов. Москвичи решали бытовые вопросы: так, спрос на услуги химчисток вырос на треть.
