В 2025 году в России выросли продажи парфюмерной продукции. При этом объем реализации духов удвоился и составил 24% от общего количества проданных ароматических средств. Согласно данным системы маркировки «Честный знак», в 2024 году их доля в конечных продажах парфюмерии не превышала 12,5%. Аналитики также выявили, что за первые три квартала текущего года производство ароматов увеличилось на 10%, а импорт и вовсе вырос на 51%.
Причина повышения интереса к духам связана с тем, что эти парфюмерные средства обладают стойкостью и яркими ароматами. Примечательно, что зачастую покупатели отдают предпочтение флаконам небольшого объема. Это привело к снижению средней цены на товары ароматного сегмента до 1,9 тыс. рублей, что на 14% ниже по сравнению с прошлым годом.
Несмотря на резкий рост, духи занимают третье место в общем объеме продаж, уступая туалетной и парфюмерной воде, которые занимают 35% и 33% оборота рынка соответственно. Последние категории показывают заметное снижение долей на фоне растущего интереса к духам. Например, цена туалетной воды упала на 3,5% до 1,5 тыс. рублей, в то время как парфюмерная вода подорожала на 8,5% и достигла средней стоимости в 3,3 тыс. рублей за флакон.
В третьем квартале 2025 года в стране было произведено 9,27 млн флаконов духов, что на треть больше показателей предыдущего периода. Всего же с января по сентябрь выпущено 76,1 млн единиц парфюмерной продукции. Большая часть этих товаров производится в Центральном федеральном округе, который обеспечивает более 60% объемов.
Российские производители, укрепляя свои позиции в среднем и массовом сегментах, активно предлагают альтернативу западным маркам. Доля российского производства на рынке достигла 66%, что на 4% больше, чем год назад. Значительный рост продаж наблюдается в онлайне: на маркетплейсах интерес к мужской парфюмерии вырос в 2,3 раза, к женской — в 1,8 раз.
Структура импорта также претерпела изменения. Объем ввозимых духов растет со второго квартала, тогда как поставки туалетной и парфюмерной воды снизились. Лидер по поставкам — Беларусь. Почти в девять раз нарастил импорт Казахстан, увеличивается и объем продукции, которая поступает из Турции и Франции.
