Россияне все активнее выбирают безалкогольные напитки — и дело не только в моде на здоровый образ жизни. По данным торговой сети «О’Кей» продажи безалкогольного вина в 2025 году выросли более чем наполовину, а интерес к пиву без градуса продолжает уверенно расти.
Причины понятны: людям хочется сохранить привычную атмосферу — бокал вина за ужином или пенный напиток в компании — но без последствий. Безалкогольные версии становятся компромиссом между вкусом и комфортом. Их выбирают водители, родители, те, кто занимается спортом, и просто те, кто хочет меньше алкоголя в повседневной жизни.
Меняются не только привычки, но и структура покупок. Вместе с ростом популярности безалкогольных напитков увеличился спрос на товары для дома, сладости и продукты «для здоровья». Покупатели чаще задумываются о составе, калориях и полезных свойствах — даже при выборе «чего-нибудь к чаю».
Злаковые батончики с топинамбуром
Протеиновый шоколад без сахара
Онлайн-продажи тоже показали интересную картину. Россияне все чаще покупают детские товары через интернет, особенно одежду и обувь. Родители экономят время и предпочитают заказывать вещи сразу онлайн — это удобнее, чем ходить с ребенком по магазинам.
Среди неожиданных хитов года — очищенные семечки тыквы. Этот продукт оказался в числе лидеров по росту продаж, что эксперты связывают с популярностью суперфудов. Также чаще стали покупать рыбу и ароматизированный кофе. Людей все больше интересуют вкусные, но правильные по составу продукты.
В то же время спрос на крупные покупки заметно снизился. Бытовую технику, текстиль и товары для новорожденных россияне в этом году покупали реже. Люди стали осторожнее относиться к большим тратам, отдавая предпочтение повседневным расходам и продуктам первой необходимости.
Покупки в течение года следовали привычным сезонным ритмам: всплеск в ожидании праздников, рост перед учебным годом и спад в разгар отпусков. Но главный тренд остается неизменным — россияне стали внимательнее к тому, что покупают и что едят и пьют.
И похоже, что безалкогольное вино и пиво — это уже не временная мода для зумеров и «деньги на ветер», а часть новой повседневной нормы.
