Без лишних обещаний: что россиянки ждут от брендов уходовой косметики сегодня

К таким выводам пришёл бренд Librerosemary, изучивший поведение 1 200 покупательниц по всей стране. Исследование показало, что уход для многих перестал быть просто способом выглядеть лучше — он стал элементом эмоциональной стабильности и личного комфорта.

Главным критерием выбора для 46% женщин остается эффективность: продукт должен работать заметно и предсказуемо. На втором месте — натуральные составы, которые важны для трети участниц опроса. 

Безопасные и мягкие формулы особенно ценят обладательницы чувствительной кожи. При этом эстетика уходит на второй план: внешний вид упаковки важен лишь для небольшой части покупательниц, всего для 11%. Все  это формирует очевидный тренд — женщины предпочитают покупать не то, что «красиво выглядит», а то, что действительно помогает.

С возрастом подход к уходу заметно меняется. Девушки до 25 лет чаще обращают внимание на эмоции. Приятный аромат, комфортная текстура и эстетика продукта оказываются важнее строгих доказанных свойств. Для них уход — способ поднять настроение и проявить себя, поэтому рекомендации блогеров и визуальные тренды играют значительную роль. 

Женщины 26–35 лет — самая рациональная аудитория. Большинство в этой группе ставит на первое место эффективность и натуральный состав. Уход становится частью ежедневного ритуала, который помогает поддерживать стабильность и ощущение контроля в насыщенном ритме жизни. 

Женщины старше 35 лет выбирают спокойные, гипоаллергенные и предсказуемые средства. Безопасность и мягкое действие волнуют их значительно сильнее, чем аромат или текстура. Эта аудитория меньше реагирует на яркие маркетинговые приемы и практически не ориентируется на эмоции при покупке.

Исследование также показало, чего женщины ждут от брендов уходовой косметики. Для них важна не громкая реклама, а удобство и поддержка в момент выбора. Самыми востребованными решениями стали мини-версии для тестирования, подарочные наборы, большие объемы привычных средств и персональные рекомендации по типу кожи. 

Покупательницы хотят, чтобы бренды облегчали процесс выбора и помогали быстрее разобраться в ассортименте, а не создавали ощущение сложности и «борьбы» с кожей. Тренд на простоту, прозрачность и честные формулы становится все более сильным.

По словам представителей Librerosemary, уход для многих давно перестал быть чисто косметической задачей. Для женщин от 21 до 30 лет он становится моментом восстановления и небольшой паузой среди ежедневной нагрузки, а после 30 трансформируется в устойчивый ритуал, дающий ощущение стабильности и заботы о себе.