По данным «Мегамаркета», чуть больше 40% всех осенних заказов оформлялись с 9:00 до 18:00. Люди используют свободные минуты, чтобы закрыть бытовые вопросы: купить продукты, заказать лекарства, пополнить домашние запасы, не тратя вечер на походы по магазинам.
Активность в дневные часы продолжает расти по сравнению с прошлым годом. Именно в это время оформляют наиболее значительную часть заказов за день. Днем же пользователи чаще всего списывают бонусы «Спасибо» — почти 38% всех операций приходится на рабочие часы. Это в десять раз больше, чем утром или ночью, и заметно активнее, чем по вечерам.
В структуре покупок произошли изменения. В 2025 году доля дневных заказов сместилась в сторону самых нужных категорий. На продукты питания сегодня приходится 55% всех заказов, что значительно больше, чем в прошлом году. Аптечные товары также выросли до почти 8% — люди решают вопросы здоровья по ходу дня.
При этом товары для дома и косметику стали покупать реже. Средний чек на дневной заказ составляет 6 372 рубля — меньше, чем вечером или ночью, что логично: крупные покупки россияне предпочитают делать вне работы.
Интересна и региональная картина. Больше всего дневных заказов приходится на Карачаево-Черкесию, Республику Саха, Амурскую, а также Калининградскую и Сахалинскую области. В этих регионах пользователи особенно активно используют рабочие часы для бытовых покупок, значительно чаще, чем в среднем по стране.
Разница между мужчинами и женщинами практически отсутствует — 49% против 51%. А вот возрастная группа 26–45 лет заметно выделяется: именно эта аудитория чаще всего совмещает работу и бытовые задачи, оформляя заказы на ходу.
Все данные показывают, что рабочий день перестал быть временем, посвященным исключительно работе. Для многих онлайн-заказы стали способом облегчить себе жизнь: закрыть необходимые вопросы быстро и без лишних усилий.
Это удобнее, экономит время и позволяет вечером заняться тем, что действительно хочется. Новые привычки только укрепляются — и дневной онлайн-шопинг становится естественной частью современного ритма.
