Верхушка рейтинга «Любимые бренды 2025 года» остается удивительно стабильной. Первые три места не меняются уже много лет. Лидером по-прежнему остается Samsung. За ним следуют Adidas и Nike. Но дальше список начинает удивлять — российские сервисы усиливают позиции, ритейлеры обгоняют модные марки, а в топе появляются новые игроки.
Сразу два крупнейших отечественных бренда поднялись рекордно высоко. «Яндекс» впервые занял четвертое место, а Ozon закрепился на пятой строчке, продолжая укреплять доверие покупателей и формируя образ главной онлайн-платформы страны.
Еще один яркий рывок сделал Ostin. Бренд поднялся сразу на шесть позиций и впервые вошел в список лидеров. «Пятерочка» тоже улучшила свои позиции, поднявшись на четыре строчки и став одним из самых заметных прорывов года.
Топ-20 пополнился тремя новичками, и все они — представители ритейла. Покупатели все чаще выбирают Wildberries, «Магнит» и Gloria Jeans, которые постепенно отвоевывают место в потребительских предпочтениях. На фоне этого из рейтинга выбыли Zara, «ВкусВилл» и «Лента».
В категориях лидеры распределились ожидаемо, но с интересными нюансами. В сегменте DIY-гипермаркетов уверенно доминирует «Лемана ПРО». Среди интернет-магазинов абсолютным лидером остается Ozon, в кафе и ресторанах первое место занимает «Вкусно — и точка».
В обуви по-прежнему лидирует Nike, а вот в одежде впервые победил Ostin, обогнав Adidas. Christian Dior удерживает позиции в косметике и парфюмерии, а среди продуктовых ритейлеров сильнее всех «Пятерочка».
Кроссовки
Ветровка
«Яндекс Еда» сохраняет лидерство среди сервисов доставки, Adidas остается номером один в спортивных товарах, а Sokolov уверенно возглавляет ювелирный рынок.
Обновленный рейтинг показывает важный тренд — привычки россиян меняются быстрее, чем раньше. Люди активнее переходят на отечественные сервисы, доверяют маркетплейсам и выбирают бренды, которые дают не только продукт, но и удобный сервис, логистику и дополнительные преимущества.
Интерес к премиальным иностранным маркам сохраняется, но давление со стороны локальных игроков становится все заметнее. Похоже, что в ближайшие годы борьба за внимание российского покупателя станет еще динамичнее.
