Покупательские привычки снова меняются. В 2025 году посещаемость ТЦ стремительно снижается, и даже «Черная пятница» с ее традиционными скидками ситуацию не спасла. По данным Mall Index, трафик в российских торговых центрах упал примерно на 10%, что стало одним из самых резких снижений последних лет.
Главная причина проста — люди стали покупать меньше вещей. В первую очередь сократились траты на одежду, которую раньше считали «базовой» для сезонного обновления гардероба.
Больше всего просели покупки брюк, джинсов и легких курток — сегментов, которые раньше стабильно обеспечивали магазинам поток покупателей. Теперь же все больше россиян откладывают такие покупки или заменяют их более бюджетными вариантами.
Ритейлеры вынуждены быстро перестраиваться. Чтобы не накапливать стоки, которые потом придется распродавать с большими скидками, многие сети сокращают закупки новых коллекций и становятся осторожнее в формировании ассортимента. Если раньше магазины могли позволить себе привозить крупные партии заранее, сейчас закупки чаще делают небольшими тиражами.
Экономия покупателей заметно изменила и поведение арендаторов в торговых центрах. Фэшн-ритейл теряет свои позиции как якорная категория: люди идут за покупками все реже, а часть аудитории теперь предпочитает маркетплейсы.
Сами торговые центры тоже ищут способы вернуть трафик: делают ставку на развлечения, фуд-холлы и сервисные зоны. Однако эксперты отмечают, что вернуть прежний интерес будет непросто — привычка покупать онлайн укрепилась, а импульсных походов за одеждой стало меньше.
Падение трафика в 2025 году стало сигналом для рынка: покупатель стал более рациональным, а мода — меньше приоритетом. И если тенденция сохранится, фэшн-сегменту придется переосмыслить подход к коллекциям, ассортименту и работе со спросом, который больше не гарантирован даже в сезон скидок.
Блузка
Платье
