За последний год число россиян, которые регулярно тратят деньги «для настроения», выросло вдвое. По данным аналитиков, уже 58% россиян совершают такие покупки как минимум раз в неделю.
Причем почти каждый пятый признается, что балует себя почти ежедневно. Речь идет не о крупных тратах, а о небольших покупках, которые помогают получить быстрые положительные эмоции — от еды и косметики до аксессуаров и недорогих гаджетов.
Формат таких трат тоже изменился. Большинство спонтанных покупок укладываются в сумму до 2 тысяч рублей за раз. Это позволяет не выходить за рамки бюджета, но при этом регулярно получать ощущение «награды». Эксперты отмечают, что именно небольшие суммы делают такие расходы психологически комфортными и почти незаметными для кошелька.
Главным драйвером тренда стала онлайн-торговля. Маркетплейсы и сервисы доставки сделали покупки максимально быстрыми и доступными: несколько кликов — и заказ уже оформлен. Такой формат снижает барьер для спонтанных решений и подталкивает к частым, но небольшим тратам.
Аналитики связывают рост «покупок для настроения» с общей психологической нагрузкой. Высокий поток новостей, рабочие задачи и постоянное информационное давление формируют потребность в быстром позитивном подкреплении. Небольшая покупка становится простым способом переключиться и почувствовать контроль над ситуацией.
Многие россияне осознанно выбирают формат частых, но недорогих покупок вместо редких крупных трат. Таким образом эмоции компенсируются без серьезных финансовых последствий.
В ближайшее время тренд может только усилиться. Пока онлайн-покупки остаются удобными и быстрыми, а ритм жизни — напряженным, маленькие радости в виде недорогих покупок будут оставаться частью повседневного поведения.
Сироп без сахара «Пряности»
Полотенце банное махровое
