Новый инструмент уже доступен в мобильном приложении и рассчитан на пользователей, которые хотят разделить расходы с друзьями, родственниками или коллегами.
Сервис работает максимально просто. Покупателю нужно выбрать товар в корзине и активировать опцию совместного сбора. После этого формируется уникальная ссылка, которую можно отправить участникам.
Каждый из них может внести любую сумму с банковской карты или из «WB Кошелька». Ограничений по банкам нет, что делает участие доступным для широкой аудитории. Формат подходит как для покупки подарков к праздникам, так и для более крупных приобретений — техники, гаджетов, товаров для дома или детских покупок.
По сути, маркетплейс перенес привычный формат «скинуться на подарок» в цифровую среду, избавив пользователей от переводов в мессенджерах и необходимости вести отдельный учет.
Если нужная сумма не была собрана, пользователь может закрыть сбор в любой момент. Деньги не сгорают — их можно потратить на другой товар на платформе или доплатить недостающую сумму и завершить покупку самостоятельно. Это снижает риск неудачных сборов и делает сервис более гибким.
В Wildberries отмечают, что запуск функции отражает изменение потребительских привычек. Пользователи все чаще совершают покупки онлайн и ищут удобные способы разделять расходы, особенно в период праздников, корпоративных событий и семейных дат.
Совместные покупки позволяют снизить финансовую нагрузку и упростить организацию подарков. Подобные инструменты могут повысить средний чек и вовлеченность пользователей.
Возможность собрать деньги на дорогую вещь снижает психологический барьер перед покупкой и стимулирует спрос на более дорогие категории товаров. Запуск сервиса совместного сбора денег может стать новым стандартом для онлайн-ритейла.
Если формат покажет высокий спрос, аналогичные решения могут появиться и у других маркетплейсов, особенно на фоне растущей популярности коллективных покупок и цифровых финансовых инструментов.
Смартфон
