Не только подарки: какие товары стали популярными перед Новым годом

Новогодний ажиотаж в этом году начался раньше обычного — россияне активно стали закупаться к празднику уже в ноябре. По данным платежного сервиса ЮKassa, оборот интернет-магазинов вырос на 9%. Многие покупатели перенесли подготовку к праздникам на более ранний срок, стараясь воспользоваться распродажами.

Одним из заметных трендов стала ранняя покупка подарков. За первые три недели месяца количество платежей в категории «Подарки и сувениры» увеличилось на 8%. Россияне заранее заказывают игрушки, сувениры и небольшие презенты, чтобы не сталкиваться с дефицитом и ростом цен ближе к празднику.

Смещение покупательской активности подтверждают и логистические компании. В транспортной компании «Скиф-Карго» отмечают, что основная волна заказов в этом году пришлась именно на ноябрьские распродажи. 

По сути, инфляция и более рациональный подход к тратам сглаживают традиционный декабрьский пик. В результате за ноябрь и первую неделю декабря рост посылок в e-commerce составил около 5–7%, а автомобильные перевозки прибавили лишь 2–6%.

В транспортной компании «Деловые Линии» добавляют, что самыми популярными товарами для доставки на маркетплейсы остаются игрушки, сувениры и продукты из категории «чай, кофе и бакалея». 

При этом структура спроса постепенно меняется. Если в прошлом году среди лидеров были светильники и лампы, включая новогодние гирлянды, то сейчас акцент сместился в сторону более универсальных товаров.

Отдельный рост зафиксирован в сегменте малогабаритных грузов — весом до 30 кг. Объем таких отправлений увеличился примерно на 5%. Основу грузопотока составили запчасти, комплектующие, приборы, электротовары и медицинские изделия. Чаще всего такие заказы отправляли и получали в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске.

Получается, что россияне стали планировать новогодние покупки более осознанно. Вместо спонтанных трат в декабре люди распределяют расходы заранее, пользуясь распродажами и удобством онлайн-формата. 

Судя по динамике ноября, предновогодний сезон в e-commerce в этом году будет более растянутым и спокойным — без резких всплесков в последние недели года.