Почти 60% респондентов признались, что за последний год увеличили долю продукции российских брендов в своей потребительской корзине. Особенно заметен этот сдвиг в сегменте продуктов питания и напитков. 89% покупателей сознательно отдают предпочтение товарам российского производства.
Основные причины такого выбора вполне прагматичны. Решающим фактором стало заметное улучшение качества отечественной продукции и ее широкая представленность в магазинах. Также можно назвать более привлекательную цену российских брендов по сравнению с импортными аналогами.
В условиях рационального потребления покупатели все чаще выбирают понятные и доступные продукты, которые легко найти в ближайшем магазине или на маркетплейсе.
Дополнительную роль играет и привычка. Россияне отмечают, что локальные бренды лучше соответствуют их вкусовым предпочтениям и формату повседневного потребления. Это особенно заметно в категориях базовых продуктов, напитков и готовой еды, где важны стабильность качества и предсказуемый вкус.
Безлактозное молоко
Однако не во всех сегментах импорт теряет позиции одинаково быстро. В электронике и бытовой технике зарубежные бренды по-прежнему остаются лидерами. Согласно опросу, 76% россиян продолжают выбирать импортные гаджеты и технику.
Смартфон
Покупатели объясняют это доверием к технологиям, привычкой к известным маркам и опасениями по поводу функциональности и долговечности российских аналогов. Такое разделение логично.
Если в повседневных категориях потребители готовы экспериментировать и менять привычки, то в дорогостоящих покупках они действуют осторожнее. Смартфоны, ноутбуки и бытовая техника остаются зонами, где важны репутация бренда и проверенное качество.
Тем не менее общий тренд очевиден: интерес к российским товарам продолжает расти. Покупатели становятся более внимательными к происхождению продукции, соотношению цены и качества и реальной пользе товара.
Если отечественные производители смогут укрепить позиции в технологичных категориях, разрыв между импортом и локальными брендами будет постепенно сокращаться.
Пока же россияне выбирают стратегию разумного баланса: повседневные покупки — у отечественных брендов, сложная техника — у проверенных зарубежных производителей.
