По данным «Ассоциации предпринимателей индустрии красоты», спрос на бьюти-услуги в конце 2025 года снизился на 20–40%, а декабрь, традиционно самый прибыльный месяц, стал для многих мастеров худшим за десятилетие.
Эксперты отмечают, что доходы салонов и частных специалистов сократились в среднем на 30%. Основная причина — изменение приоритетов клиентов. Женщины все чаще оценивают расходы не с точки зрения внешнего вида, а с позиции базовых потребностей: питание, жилье, обязательные платежи.
Красота постепенно уходит из категории «необходимого». В первую очередь клиенты отказываются от самых дорогих и регулярных процедур. Спрос заметно просел на наращивание ресниц, сложные окрашивания, профессиональные уходы за волосами и кожей. Эти услуги стали восприниматься как избыточные и легко откладываемые.
Во вторую очередь под сокращение попали маникюр и оформление бровей. Многие клиентки либо увеличивают интервалы между визитами, либо переходят на домашний уход. При этом полностью отказываться от базовых услуг россиянки пока не готовы.
Стабильным спросом продолжают пользоваться простые стрижки и минимальные укладки, а также сборы перед важными событиями — свадьбами, юбилеями, корпоративами. В таких случаях клиенты готовы потратить деньги, но делают это точечно, а не на постоянной основе.
Мастера отмечают еще одну тенденцию: клиенты все чаще сравнивают цены, торгуются и ищут акции. Импульсивных записей «просто потому что хочется» стало заметно меньше. Бьюти-услуги перестали быть способом поднять настроение и превратились в осознанную статью расходов.
Представители отрасли признают, что рынок входит в фазу переосмысления. Салонам приходится адаптироваться — пересматривать прайсы, предлагать упрощенные форматы услуг и удерживать клиентов не глянцевым сервисом, а понятной ценностью.
В ближайшее время бьюти-индустрия будет все сильнее делиться на два сегмента: базовый, ориентированный на повседневные потребности, и премиальный — для редких, но значимых поводов. Возврат к прежнему уровню спроса возможен только при стабилизации финансовых ожиданий у клиентов.
