Аналитики «Мегамаркет» выяснили, что главным хитом праздничных покупок стали конструкторы LEGO. На них пришлось сразу 85% всех продаж в категории игрушек на маркетплейсе.
Конструктор Technic «Самосвал»
Эксперты отмечают, что спрос формируют прежде всего наборы по мотивам популярных франшиз. Покупатели чаще всего выбирали конструкторы по вселенным «Гарри Поттера», «Звездных войн», «Властелина колец», «Сумерек» и фильма «Один дома».
Такие наборы воспринимаются не просто как игрушка, а как способ подарить ребенку знакомый сюжет и эмоции. Не теряют популярности и автомобильные серии — их считают универсальным вариантом для детей разного возраста.
Интересно, что ключевую роль в покупке новогодних конструкторов играют мужчины. Наибольшая доля заказов приходится на покупателей 35–44 лет. Следом идут мужчины 25–34 лет.
Женщины чаще оформляли заказы, но выбирали более компактные и доступные варианты: их доля в возрастной группе 35–44 лет составляет 16%. При этом средний чек у мужчин почти в два раза выше — они чаще покупали крупные и дорогие наборы.
Еще одна особенность — конструкторы редко покупали «в одиночку». Обычно они становились частью расширенной корзины и приобретались вместе с другими детскими товарами. Это подтверждает, что LEGO чаще выступает центральным подарком, к которому добавляют дополнительные сюрпризы.
По географии продаж лидирует Москва — на столицу приходилось 56% всех покупок конструкторов. Санкт-Петербург занимает второе место с долей 21%. В пятерку регионов-лидеров также вошли Краснодарский край, Красноярский край и Вологодская область.
Помимо конструкторов, в конце года россияне активно покупали роботов, детские качели и горки, настольные игры и пазлы. Одновременно вырос интерес и к более практичным товарам — коляскам, автокреслам и видеоняням.
Радиоуправляемый робот-трансформер
Это говорит о том, что новогодние подарки для детей все чаще совмещают элемент игры и реальной пользы для семьи.
