По данным РБК, рассматривается два сценария: приобретение уже существующей платформы — например, «Иви», входящей в экосистему VK, — либо создание нового стримингового сервиса с нуля.
Инициатива укладывается в долгосрочную стратегию Wildberries по построению многофункциональной экосистемы, охватывающей не только ритейл, но и сферы, связанные с повседневной жизнью потребителя.
За последние годы компания последовательно расширяла свой бизнес: была запущена собственная банковская платформа, приобретена сеть парфюмерно-косметических магазинов «Рив Гош», а также туристический оператор Fun&Sun.
Недавно стартовал и собственный книжный сервис. Стриминговое направление логично дополняет эту модель: контент — особенно кино и сериалы — удерживает пользователей внутри цифрового пространства и создает дополнительные точки взаимодействия с брендом.
В условиях роста конкуренции на рынке маркетплейсов Wildberries стремится не просто продавать товары, а формировать целостную среду, где покупатель может работать, отдыхать, путешествовать и развлекаться — все в рамках одной платформы.
Пока официальных комментариев от компании не поступало, однако РБК отмечают, что выход на рынок стриминга потребует значительных инвестиций и работы с правами на контент.
Тем не менее, при нынешних ресурсах и амбициях Wildberries такой шаг выглядит вполне вероятным. Если проект будет реализован, он станет одним из первых примеров глубокой интеграции ритейла и медиа в российской digital-среде.
Проектор
