При этом россияне готовятся встречать Новый год с бокалом игристого и отечественных вин. К такому выводу пришли аналитики SimpleWine и Online Market Intelligence, изучившие потребительские предпочтения перед праздниками.
Алкогольные напитки планируют включить в новогоднее меню большинство россиян. Главным напитком праздничной ночи остается российское игристое вино. Оно закрепляет за собой статус главного символа новогоднего стола.
Интерес к другим категориям алкоголя остается стабильным. Россияне также планируют поставить на стол водку, импортное игристое, виски и российское тихое вино. При этом заметно снижается интерес к французскому шампанскому.
Эксперты связывают это не с отказом от игристого как категории, а с перераспределением спроса. Общая популярность игристых вин к празднику выросла с 37% до 44%, но покупатели все чаще выбирают российские бренды и более доступные ценовые сегменты.
Средние расходы на алкоголь к Новому году составляют 4 108 рублей. За год траты выросли на 10%. При этом сохраняется гендерный разрыв: мужчины тратят на алкоголь больше женщин — в среднем 4 600 рублей против 3 686 рублей.
Рост расходов зафиксирован почти во всех возрастных группах, особенно среди россиян старше 45 лет — их траты увеличились более чем на 15%. Исключением стала молодежь 18–24 лет: у них расходы снизились на 8%. Однако именно эта группа по-прежнему тратит на алкоголь больше остальных — около 4 920 рублей в среднем.
Новогодний алкогольный выбор россиян становится более прагматичным. Покупатели не отказываются от традиций, но все чаще ищут баланс между символикой праздника, качеством и разумной ценой, отдавая предпочтение отечественным производителям.
Бокалы для вина и коктейлей
