Рассматривается идея ввести новые правила выдачи, из-за которых российская продукция начнет показываться покупателям заметно чаще. Речь идет о законопроекте так называемой «российской полки» — его планируют довести до запуска в 2026 году.
Суть инициативы в том, что у онлайн-площадок нет «ограниченной полки», как в обычном магазине: карточек может быть сколько угодно, а значит, ключевой вопрос — в каком порядке алгоритм их показывает. Власти предлагают закрепить требования к размещению и рекомендациям, чтобы отечественные товары получали приоритет в выдаче.
Как это может выглядеть для покупателя? Если человек вводит общий запрос без бренда — например, «кофеварка», «подгузники», «детская смесь» или «кроссовки» — маркетплейс должен будет сначала предлагать варианты российских производителей. То есть в верхней части поиска первыми будут отечественные предложения.
Второй сценарий касается иностранного бренда. Даже если покупатель целенаправленно ищет зарубежную марку, площадку могут обязать параллельно показывать российскую альтернативу — как «аналог» рядом, в карточке товара или в рекомендациях. Идея в том, чтобы пользователь видел выбор и мог сравнить варианты без лишних действий.
Законопроект уже согласовали с заинтересованными ведомствами. Сейчас он проходит процедуру оценки регулирующего воздействия, после чего документ планируют внести в правительство.
Если инициативу утвердят, изменится не ассортимент как таковой, а «навигация» по нему: алгоритмы будут чаще выводить российские товары на первые позиции. Для маркетплейсов это означает перенастройку рекомендаций, а для продавцов — новые правила конкуренции за место в выдаче.
Детский защитный крем под подгузник
