Управляющая компания «Юнирест» сообщила, что ребрендинг завершен: ресторанов с названием KFC в стране больше не осталось. Теперь все точки объединены под одной вывеской Rostic’s — речь идет о сети, которая насчитывает более 1300 заведений по всей России, включая собственные рестораны и франчайзинговые.
Переход к новому бренду начался после событий 2022 года, когда американская корпорация Yum! Brands ушла с российского рынка. Тогда стало ясно, что привычный формат продолжит жить, но уже без старого названия и международного позиционирования.
В итоге рестораны постепенно переименовывали по мере готовности регионов, партнеров и инфраструктуры: меняли вывески, оформление залов, упаковку, внутренние материалы и коммуникацию с гостями.
Название Rostic’s выбрали не случайно — это возвращение исторического российского бренда. Раньше многие знали «Ростик’с» как отдельную сеть, а затем она постепенно слилась с KFC и исчезла из публичного поля.
Сейчас бренд фактически возродили и масштабировали на всю сеть, чтобы закрепить единый образ и убрать путаницу, когда в разных городах встречались разные вывески.Для посетителей перемены в основном визуальные: формат быстрого питания и привычные позиции остаются на месте, но сеть теперь развивается как самостоятельный бренд.
Для бизнеса завершение ребрендинга тоже важный сигнал: единая вывеска означает единые стандарты, маркетинговые правила и понятную модель для франчайзи.
В итоге на рынке закрепилась крупнейшая по числу точек сеть фастфуда под одним брендом, а KFC окончательно стала частью истории — теперь в России работает только Rostic’s.
