Такую оценку дают издатели, ссылаясь на рост затрат по всей цепочке производства и продаж. За январь средняя цена на книги уже прибавила около 9%, но спрос при этом просел: количество покупок сократилось примерно на 4%.
Участники рынка отмечают, что покупатель стал осторожнее и чаще откладывает покупку «на потом» или выбирает более доступные издания. Главная причина — издержки, которые растут быстрее привычных темпов.
Бумага подорожала примерно на 12%, полиграфические услуги — на 15–17%, а логистика через маркетплейсы стала дороже на 15–18%. Для издателей это означает более высокую себестоимость каждого тиража, а для магазинов — дополнительные расходы на доставку, упаковку и возвраты.
В результате новые партии книг выходят на полки уже с увеличенной ценой, а скидки, к которым привыкли читатели, становятся менее щедрыми. Дополнительным фактором называют повышение НДС.
При этом офлайн-розница, по словам игроков рынка, балансирует на грани рентабельности: аренда, персонал и коммунальные платежи не дешевеют, а поток покупателей уходит в онлайн. В отрасли подчеркивают, что тренд длится не первый год: за последние шесть лет стоимость книг в России, по оценкам издателей, выросла примерно вдвое.
Если прогноз на 2026 год оправдается, читатели еще активнее переключатся на маркетплейсы и электронные форматы, а бумажная книга окончательно станет покупкой «по случаю» — для подарка или любимых авторов.
Чтобы удержать цены, издательства уже сокращают тиражи, чаще печатают «по спросу» и экономят на оформлении — например, выбирают более простой переплет или менее плотную бумагу. Однако эти меры дают лишь временный эффект: как только дорожают материалы и печать, запас прочности быстро заканчивается.
Книга «Зимняя романтика. Книга-адвент о любви»
Книга «Один на один с жизнью: Книга, которая поможет найти смысл» | Илья Латыпов
