Суммарные запасы пяти крупнейших игроков (Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown-Forman и Remy Cointreau) достигли около $22 млрд. Это один из самых высоких уровней за последнее десятилетие, и у некоторых компаний он уже сопоставим с годовой выручкой.
У ряда компаний стоимость запасов уже сравнима с рыночной капитализацией — инвесторы нервничают все острее. Излишки вынуждают бренды пересматривать ценники.
В США премиальный коньяк сейчас все чаще продается со скидками: цены снижают, чтобы оживить спрос и разгрузить склады. На фоне этого производители фиксируют падение доходов и готовятся продолжать промо-активность, чтобы разгрузить склады. Однако такие запасы формировались годами, а часть напитков требует выдержки и не может быть распродана одномоментно.
Причин кризиса несколько:
выпуск крепкого алкоголя сверхконцентрирован;
просели два ключевых направления, которые долго поддерживали категорию: торговые конфликты, и рост пошлин совпали со снижением потребления;
после всплеска спроса в локдаун индустрия переоценила потенциал и заложила слишком оптимистичные планы, нарастив производство слишком сильно.
Теперь компании не только дают скидки, но и ставят мощности на паузу — вплоть до остановок на месяцы и на весь 2026 год. Чтобы не допустить резкого обвала цен, рынок может перейти к квотированию, а выдержанные спирты частично направят в купажи более массовых напитков.
Для России возможное мировое удешевление, вероятно, будет сглажено: импортные пошлины и рост акцизов с начала 2026 года могут «съесть» часть потенциальных скидок, поэтому ждать больших распродаж, скорее всего, не стоит.
Виски безалкогольный Шотландский
