За год разошлось около 5 млн монстриков, к осени ажиотаж начал стихать, но в декабре тренд внезапно ожил: продажи резко пошли вверх, началась вторая волна популярности.
На фоне всплеска интереса к коллекционным персонажам, Лабубу уверенно закрепилась в числе самых обсуждаемых и покупаемых игрушек сезона. Ее брали и детям, и взрослым, чтобы порадовать, а еще как подарок, когда когда нужно что-то милое.
Декабрь показал это особенно ярко: оборот превысил 200 млн рублей, а за месяц купили около 400 тысяч игрушек. Вырос и средний чек — примерно на 25%: похоже, многие выбирали версии подороже, брали наборы или докладывали в корзину аксессуары.
Такую динамику на маркетплейсе объясняют подарочным спросом: даже если мода на конкретного героя немного остывает, симпатичная игрушка снова становится «палочкой-выручалочкой» перед праздниками — и быстро разлетается.
Ожидается, что Лабубу может перейти из категории вирусного тренда в категорию сезонного товара. В спокойные месяцы продажи будут снижаться, а в периоды праздников и массовых покупок — снова подниматься.
Для продавцов это сигнал держать руку на пульсе — следить за календарем, остатками и ценой. Именно в пиковые недели можно собрать основной оборот, пока внимание аудитории переключается на новые игрушки.
Кстати, для тех, кто ищет милый презент, редакция собрала подборку Лабубу и модных аксессуаров к ним — от брелков до комплектов и «луков» для игрушек.
Брелок Labubu
