Один из самых заметных примеров — рост присутствия продукции «Савушкин продукт». Например, доля сыра «Брест Литовск» увеличилась с 5,4% до 6,8%. В категории сливочного масла бренд также прибавил.
Самый ощутимый рывок произошел в сегменте творожных десертов — он фактически закрепился среди лидеров в этой нише. Российские производители связывают усиление конкурента с разницей в себестоимости.
По их оценкам, сырое молоко в Беларуси дешевле примерно на 20%, и эта разница дает возможность предлагать готовую продукцию по более привлекательной цене. В результате на полке усиливается ценовое давление, а внутренним игрокам становится сложнее держать маржу и планировать загрузку мощностей.
В отрасли указывают, что при длительном ценовом прессинге часть предприятий вынужденно сокращает производство или временно останавливает отдельные линии. При этом ожидать ограничительных мер в отношении поставок вряд ли стоит, так как Беларусь находится в рамках рынка Союзного государства.
Механика интеграции предполагает свободное движение товаров. Однако вопрос регулирования поставок готовой продукции и баланса условий конкуренции остается на повестке. Рынок фактически ищет компромисс между принципом открытых границ и необходимостью поддерживать устойчивость отечественных производств.
Судя по динамике долей, тренд на рост белорусских брендов может сохраниться и дальше, особенно в категориях, где потребитель сильно чувствителен к цене и быстро переключается на более выгодные предложения.
Для российских компаний это означает усиление борьбы за полку через акции, развитие собственных брендов и работу с себестоимостью, а для покупателей — более жесткую конкуренцию в ассортименте и ценах в ближайшие периоды.
Сыр Маасдам
Творог рассыпчатый
