Российский рынок смартфонов переживает один из самых заметных спадов за последние годы. В 2025 году он сократился примерно на 20% по количеству проданных устройств и почти на 25% по обороту.
Крупнейшие онлайн-площадки зафиксировали снижение продаж почти на треть. Это говорит о том, что проблема носит системный характер, а не связана с отпускным сезоном или временным спадом интереса.
Главное изменение — в поведении покупателей. Смартфоны стали менять реже: устройства служат дольше, а обновление откладывается «на потом». Все большую долю оборота формирует премиальный сегмент, где доминируют Apple и Samsung.
Эти бренды собирают больше половины выручки, хотя по количеству проданных устройств их доля заметно ниже. Отдельно проседает классическая розница.
Федеральные сети теряют позиции быстрее самого рынка, уступая покупателей «серым» поставкам. Этот сегмент давно стал привычным для обеспеченной аудитории и воспринимается не как риск, а как способ не переплачивать за те же самые модели.
Смартфон
Смартфон
