Представители алкогольной индустрии считают, что зумеры просто не хотят пить — и это напрямую бьет по продажам. Об этом на «Алкоконгрессе» заявил исполнительный директор «Объединения участников пивобезалкогольного рынка» Камаль Лебедев.
По оценкам экспертов, продажи пива в прошлом году упали почти на 17%, и значительную роль в этом сыграла молодежь, которая все реже выбирает алкоголь.Проблемы с привлечением зумеров испытывают и производители крепких напитков.
Молодые люди в целом иначе относятся к алкоголю. По словам, руководителя департамента развития ассортимента компании Ladoga Виктории Субеевой, у зумеров пока нет необходимости «снимать стресс» так, как образование оплачено, кредитов и ипотеки нет, а значит и привычка регулярно пить не сформирована.
Алкоголь для этого поколения — скорее эпизодический опыт, связанный с развлечением и общением, а не с повседневной разрядкой. При этом, как иронично отмечают участники рынка, выйти из онлайна в офлайн многим по-прежнему сложно, и иногда алкоголь воспринимается как способ добавить себе смелости для живого общения.
Эту мысль подтверждают и представители здравоохранения. Руководитель офиса ВОЗ в России Батыр Бердыклычев отметил, что у зумеров сформировалось другое отношение к алкоголю. Для них важнее здоровье, спорт и активный образ жизни. ЗОЖ перестал быть нишевой историей и превратился в устойчивый тренд.
Производители пытаются адаптироваться. Так, Ladoga уже экспериментирует с форматами и вкусами, выпуская продукты, ориентированные именно на молодежь. Однако, как признают участники рынка, даже такие шаги не гарантируют успеха.
Более того, вслед за зумерами сокращать потребление алкоголя начинают и миллениалы с бумерами — уже по причинам, связанным с заботой о здоровье.
Пиво безалкогольное темное
Ликер безалкогольный Languedoc
