Резкий рост спроса быстро привлек внимание крупных производителей и ритейлеров
В январе сразу несколько игроков подали заявки на регистрацию торговых марок энергетиков. Среди них — «Балтика», PepsiCo и торговая сеть «Магнит». В Роспатенте появились заявки на бренды Zvonko и Zvonko Play, Mystic Energy и My Rules. Это отражает общий тренд: бизнес стремится как можно быстрее закрепиться в растущей категории.
Особый интерес к сегменту объясняется спросом со стороны зумеров. Именно молодежь сегодня становится главным драйвером продаж энергетиков.
В компании «Магнит» подтвердили, что их бренд My Rules, может охватить не только энергетики, но и изотонические, а также протеиновые напитки — то есть продукты, напрямую ориентированные на активный и молодой образ жизни.
По итогам января–сентября 2025 года рынок энергетиков в России вырос почти на 19% в денежном выражении. При этом успех новых запусков будет зависеть не от громкого названия, а от способности предложить действительно отличающийся продукт в условиях высокой конкуренции, где внимание молодежи становится самым ценным ресурсом.
Сок апельсиновый
