Духи за 247 тысяч и миллиарды на подарки: как россияне готовились к 14 февраля

Пока одни выбирали ароматы «на каждый день», другие делали ставку на люкс: самым дорогим подарком оказались духи Yu стоимостью 247 тысяч рублей.

На фоне праздничного ажиотажа продажи парфюма за первые две недели февраля приблизились к 10 млрд рублей. Парфюмерия вновь вошла в топ самых популярных подарков к 14 февраля.

Чаще всего покупатели выбирали ароматы от Dolce & Gabbana, Lacoste, Antonio Banderas и Jimmy Choo. Эти бренды стали лидерами по количеству проданных флаконов в преддверии праздника.

Больше всего покупок зафиксировали в Москве, Московской области и Кировской области.  Отдельный рост показал сегмент парфюма с феромонами — его продажи увеличились на 4% и достигли 38 млн рублей. Такие ароматы традиционно пользуются повышенным спросом именно к 14 февраля.

Получается, что в этом году покупатели чаще выбирали универсальные ароматы и подарочные наборы, ориентируясь на быструю покупку без длительного выбора. На рост продаж повлияли и онлайн-каналы.

Часть заказов оформляли в последние дни перед праздником с доставкой или самовывозом, что позволило сохранить высокий спрос вплоть до праздника.