В среднем обновление происходит примерно раз в четыре года. Для большинства новая техника — это не спонтанное желание порадовать себя, а вынужденная трата, которую откладывают до последнего.
По данным сервиса «Авито», часть покупателей все же смотрит на технику не только как на замену сломанной вещи. Многие готовы менять устройства раньше, если на рынке появляется модель с более удобными функциями, улучшенными характеристиками или более современным дизайном.
Особенно заметно это у молодых покупателей, которые в целом чаще обновляют технику и легче относятся к смене привычных устройств. Еще один важный фактор — влияние рекламы. Оказалось, что для заметной части россиян именно рекламные сообщения становятся одним из ориентиров при выборе.
Люди обращают внимание на технику, которую видят на маркетплейсах, сайтах с объявлениями, в поиске, соцсетях и на телевидении. То есть даже при рациональном подходе к покупке реклама все равно помогает сформировать интерес к конкретной модели или бренду.
Средний бюджет, который россияне готовы заложить на новую бытовую технику в этом году, составляет около 46 тысяч рублей. Но на практике многие ориентируются на более скромные суммы и стараются уложиться в диапазон от 10 до 50 тысяч.
Это показывает, что покупатели по-прежнему внимательно считают деньги и чаще ищут не самую дорогую новинку, а технику, которая решит задачу без лишней переплаты. Отдельно растет интерес к технике с рук. Такой вариант хотя бы раз выбирал уже каждый четвертый покупатель, а среди молодежи опыт покупки в ресейле еще выше.
Для одних это способ сэкономить, для других — возможность взять модель уровнем выше за те же деньги. В итоге рынок все больше показывает простой тренд: россияне стараются подходить к покупке техники практично, сравнивают варианты и все чаще ищут баланс между ценой, состоянием и функциональностью.
Холодильник
Сушильная машина
