Если в начале года продажи еще показывали небольшой рост, то к февралю ситуация изменилась: спрос начал снижаться. Для обычного покупателя причина довольно понятна — спиртное становится дороже, и многие уже не готовы покупать его так же часто, как раньше.
Подорожание связано сразу с несколькими факторами. На цену влияют выросшие акцизы, а также дополнительные пошлины на часть импортной продукции. Особенно заметно это в винной категории: привычные бутылки, которые раньше считались доступными, теперь стоят гораздо дороже.
В результате покупатели либо откладывают такие покупки, либо ищут более бюджетные варианты, либо вообще отказываются от них. Сильнее всего перемены заметны в тех категориях, где цена особенно чувствительна для кошелька.
Часть потребителей стала реже брать тихие вина, бренди и некоторые другие напитки, которые раньше покупали без долгих раздумий. При этом полностью интерес к алкоголю не исчез: например, отдельные категории по-прежнему чувствуют себя стабильнее, потому что покупатели продолжают выбирать то, что кажется им более привычным или более оправданным по цене.
На рынок влияет и сокращение выбора. Импортной продукции становится меньше, а то, что остается на полках, часто дорожает. Это меняет привычки покупателей: кто-то переключается на российские напитки, кто-то сравнивает цены дольше обычного, а кто-то просто начинает покупать реже.
Для потребителя это означает одно — алкоголь перестает быть спонтанной покупкой и все чаще превращается в товар, на котором стараются сэкономить. В итоге февраль показал важную тенденцию: покупатели стали внимательнее считать расходы и уже не готовы мириться с постоянным ростом цен.
Если подорожание продолжится, спрос может и дальше смещаться в сторону более доступных вариантов, а часть привычных позиций будет терять популярность.
Игристое вино безалкогольное белое полусухое Chardonnay
Ликер безалкогольный Languedoc
