С начала 2026 года продажи в этой категории резко просели, и для покупателя причина выглядит довольно понятной: такие напитки стали менее выгодной покупкой. На фоне роста цен люди все чаще выбирают либо что-то другое, либо просто сокращают такие траты.
На рынок одновременно давят сразу несколько факторов. Во-первых, выросла налоговая нагрузка, из-за чего часть продукции подорожала. Во-вторых, изменилась минимальная розничная цена, и привычные позиции уже не выглядят такими доступными, как раньше.
Для категории, которую часто покупают спонтанно — «взять что-то легкое на вечер», — это особенно чувствительно. При этом часть спроса могла просто перетечь в соседние категории. Некоторые напитки теперь учитываются иначе и фактически уходят в сегмент пивных, поэтому на полке покупатель может видеть похожий товар, но в статистике он уже считается по-другому.
То есть дело не только в полном отказе от покупки, но и в том, что сам рынок начал перестраиваться. Интересно, что на фоне просадки слабоалкогольных напитков крепкий алкоголь, наоборот, чувствует себя устойчивее.
Это показывает простую вещь: покупатель не обязательно уходит с алкогольного рынка совсем, но начинает внимательнее считать деньги и выбирать те категории, которые кажутся более понятными по соотношению цены и привычки потребления.
В итоге для покупателя тренд выглядит так: слабоалкогольные напитки перестают быть легкой и дешевой покупкой «по пути». И если цены продолжат расти, эта категория может и дальше терять популярность, уступая место более привычным или более выгодным альтернативам.
Пиво безалкогольное темное
Пиво безалкогольное светлое Zwicklbier
