Сам рынок прибавил 5% в штуках и 4% в деньгах. Для покупателя это выглядит как вполне бытовой тренд: отдельная морозилка все чаще воспринимается не как роскошь, а как удобный способ хранить продукты впрок и реже бегать в магазин.
Сильнее всего покупателей привлекают самые понятные сценарии использования. Кто-то берет морозильник для дачи и сезонных заготовок, кто-то — чтобы закупать мясо, овощи и полуфабрикаты большими партиями, а кто-то просто хочет разгрузить обычный холодильник.
Не случайно основной спрос пришелся на базовый ценовой сегмент до 18 тысяч рублей: именно такие модели чаще всего покупают как практичное решение без переплаты. Интересно, что рынок держится почти полностью на отдельно стоящих морозильниках — встроенные модели занимают лишь небольшую долю.
По конструкции спрос тоже разделился почти поровну: покупатели выбирают и морозильные лари, и вертикальные модели. Лари особенно востребованы в теплый сезон, когда начинается период заготовок, а вертикальные варианты остаются более стабильным выбором в течение года.
Среди брендов по продажам в штуках лидируют Haier, «Бирюса» и Indesit. Но для обычного покупателя важнее другое: морозильник окончательно перестал быть нишевой техникой «для большого дома».
Теперь это все чаще покупка про экономию времени, запасы и бытовой комфорт. И тот факт, что рынок снова вырос, показывает: идея хранить больше и покупать реже для многих россиян стала новой привычкой.
Холодильник
