По данным «Золотого Яблока», за первые 2,5 месяца 2026 года продажи женской парфюмерии в сети выросли на 36% в денежном выражении, мужской — на 24%. Самую сильную динамику показал сегмент унисекс — 113%.
Для покупателя это новая логика выбора. Аромат все чаще воспринимают как способ самовыражения, а не как «мужскую» или «женскую» покупку. В «Золотом Яблоке» отмечают, что люди ориентируются на настроение, характер композиции и личные ассоциации.
Особенно активно этот тренд поддерживает молодая аудитория. В топе сейчас в основном универсальные композиции — от свежих до гурманских. Среди заметно востребованных нот ритейлер называет ваниль, шоколад, бергамот, зеленый чай, цитрусы и кедр.
Иначе говоря, покупатели одновременно тянутся и к «съедобным», уютным ароматам, и к более легким, чистым, повседневным вариантам. Интересно, что рост унисекс-ароматов идет на фоне более сложной картины по рынку в целом.
По данным сервиса «Чек Индекс», с 1 января по 20 марта 2026 года число покупок парфюмерии в России снизилось на 9%, а средний чек вырос на 7%, до 5,5 тыс. рублей.
На этом фоне универсальные ароматы выглядят как одна из самых устойчивых и быстрорастущих категорий: покупатели стали покупать парфюм реже, но выбирать его более осознанно и без оглядки на гендерные метки.
Туалетная вода Replica Coffee Break
Парфюмерная вода Soleil Blanc
