По данным Data Insight, в 2025 году покупатели в России сделали 8,3 млрд онлайн-заказов — это на 24% больше, чем годом ранее. Однако такой рост оказался самым скромным за последние восемь лет.
Получается, что онлайн-шопинг окончательно стал повседневной привычкой. Люди по-прежнему активно покупают в интернете, но делают это иначе. Чаще оформляют небольшие заказы, внимательнее следят за суммой в корзине и реже собирают крупные покупки «впрок».
Это видно и по среднему чеку, который снижается уже много лет подряд. В 2025 году он составил 1 610 рублей. В 2024 году средний чек был на уровне 1 690 рублей, а в 2023-м — 1 720.
При этом сам рынок остается огромным. По оценке Data Insight, объем российской розничной интернет-торговли в 2025 году достиг 13,4 трлн рублей. Но аналитики и участники рынка все чаще говорят о насыщении.
Бурный этап роста, когда онлайн-торговля резко отвоевывала долю у офлайна, постепенно остается позади. Главная причина перемен — изменение покупательского поведения на фоне подорожания товаров.
Люди стали чаще покупать онлайн, но стараются экономить на каждом отдельном заказе. То есть маркетплейсы и интернет-магазины по-прежнему остаются удобным каналом для повседневных покупок, но потребитель все чаще выбирает более точечно, сравнивает цены и контролирует расходы.
Прогноз на ближайшие годы тоже говорит о более спокойном развитии рынка. В Data Insight ожидают, что в 2026 году число заказов вырастет примерно на 20%, а объем рынка может увеличиться до 15 трлн рублей.
Иначе говоря, интернет-торговля в России уже не показывает взрывной динамики, но остается устойчиво растущим рынком, где покупатель становится все более рациональным.
Форма для кулича
Подставка под пасхальный кулич и яйца
