К такому выводу пришли аналитики бренда СИН, изучив продажи на крупной онлайн-площадке за февраль и март 2026 года. Исследование показало, что единых модных предпочтений по стране нет.
В одних регионах чаще выбирают базовые вещи, в других — более практичную одежду с учетом климата. Главная разница этой весной — между спросом на джинсы и куртки.
Жители Центрального, Приволжского, Северо-Западного и Уральского округов чаще покупали джинсы как универсальную основу гардероба. А вот на Юге, в Сибири и на Дальнем Востоке выше оказался спрос на куртки.
Причем причины там разные. На Юге речь в основном идет о легких ветровках и демисезонных моделях, а в Сибири и на Дальнем Востоке — о более функциональной одежде, которая защищает от прохладной погоды и заморозков.
Ассортимент на маркетплейсах все точнее подстраивается под реальные условия жизни в конкретном регионе. Интересно, что третья по популярности категория тоже различается в зависимости от географии.
В западной части страны в лидеры вышли классические пальто, а на Юге и Урале в топе оказались платья. Аналитики связывают это не только с погодой, но и с локальными стилевыми привычками.
Иначе говоря, даже в рамках одного сезона покупатели из разных городов и округов собирают гардероб по-разному: кто-то делает ставку на базу, а кто-то — на более выразительные вещи.
Лидером по количеству и объему заказов остается Москва — столица более чем вдвое опережает Санкт-Петербург и по частоте покупок, и по денежному объему. В числе активных городов также выделяются Краснодар, Ростов-на-Дону и Екатеринбург.
А вот в Алуште, Березовском, Ачинске, Чехове и Черногорске спрос ниже, а средний чек минимален. Это может говорить о более рациональном подходе к покупкам. Там чаще выбирают доступные базовые модели без лишних трат.
Отдельный интерес вызывает распределение размеров. Наименее востребованным оказался размер 47, а лидируют 44-й и 46-й. Размер 44 чаще выбирают в Центральном, Южном, Приволжском и Дальневосточном округах, а 46-й — в Северо-Западном и Уральском.
На уровне городов самые крупные размеры чаще заказывают в Полевском, Коврове и Электростали, а самые миниатюрные — в Муроме, Кандалакше и Кстове. Маркетплейсы постепенно лучше понимают, какие размерные сетки нужны в разных частях страны.
Есть и заметные различия по типу спроса. Одежду для детей чаще всего заказывают на Юге и Северном Кавказе, а также на Дальнем Востоке и в Сибири. Мужской ассортимент, напротив, остается очень небольшой.
Доля мужских товаров не превышает 2% ни в одном регионе. Это показывает, что женская одежда по-прежнему остается главным драйвером продаж в fashion-категории на маркетплейсах.
Одежда на маркетплейсах все меньше продается по единому сценарию на всю страну. На выбор влияют климат, привычки, структура спроса и даже локальный подход к тратам. Сами площадки, и бренды все внимательнее смотрят на региональные различия, когда формируют ассортимент.
Удлиненное пальто прямого кроя
Куртка-дождевик
