Вместо обычного все чаще выбирают безалкогольное вино: спрос на напитки вырос на 26%

По данным «ВинЛаб», в марте спрос на безалкогольные вина вырос на 26% в денежном выражении. Безалкогольное вино постепенно превращается не в редкую альтернативу, а в отдельную заметную категорию со своей устойчивой аудиторией.

Это означает прежде всего расширение выбора. Если раньше безалкогольное вино часто воспринималось как компромиссный вариант «на всякий случай», то теперь ритейл явно видит в нем полноценный спрос и отвечает на это расширением ассортимента. 

«ВинЛаб» прямо связывает рост категории с появлением новых брендов и премиальных позиций, а значит, у покупателя становится больше сценариев для выбора — от повседневных покупок до более торжественных случаев.

Одновременно меняется и сам подход к потреблению вина. Судя по мартовской динамике, часть аудитории все чаще ищет не просто напиток по привычке, а более гибкий формат, который подходит под разные обстоятельства: ужин в будний день, встречу за рулем, семейный праздник или ситуацию, когда хочется сохранить привычный ритуал без алкоголя. 

Именно поэтому безалкогольное вино начинает расширять аудиторию и привычные сценарии потребления, а не просто оттягивать на себя случайный спрос. На этом фоне интересно, что в целом винная категория в марте тоже показала рост: спрос на вина в денежном выражении увеличился на 12%, на тихие — на 11%, на игристые — на 12%. 

Но безалкогольный сегмент растет заметно быстрее, чем рынок в среднем. Это делает его одним из самых выразительных потребительских трендов весны и показывает, что покупатель готов пробовать новые форматы, если видит в них качество и удобство.

Еще один заметный сдвиг — изменение предпочтений по происхождению вина. В «ВинЛабе» фиксируют снижение доли вин Старого Света на фоне роста интереса к российским винам и винам Нового Света. 

Продажи тихих вин из Аргентины, Чили и ЮАР в марте выросли на 24%, а их доля достигла 21% против 18% годом ранее. Продажи российских тихих вин прибавили 34% в денежном выражении. Рынок становится менее консервативным — люди охотнее пробуют новые страны, новые марки и в целом спокойнее отходят от прежних ориентиров.

Безалкогольное вино перестает быть редким исключением и все увереннее входит в повседневный выбор. А вместе с этим сам рынок вина становится разнообразнее — и по стилям, и по странам, и по сценариям потребления. Найти напиток под свой вкус, образ жизни и повод становится проще.