По данным платформы, доля запросов на такие покупки выросла на 27%, а число самих покупок — на 27,5%. Это говорит о том, что для покупателя бренд все чаще становится не просто знакомым названием, а важным ориентиром при выборе товара.
Сам по себе этот сдвиг выглядит показательным. Еще недавно маркетплейсы воспринимались прежде всего как площадка для поиска выгодной цены, где покупатель мог выбирать между десятками похожих предложений.
Теперь логика меняется: все больше людей идут на площадку уже с конкретным представлением о марке, которой доверяют. Иначе говоря, покупатели все чаще выбирают не просто «крем», «платье» или «смартфон», а определенный бренд, который ассоциируется с качеством, привычным уровнем сервиса и более понятным результатом.
Наиболее заметный рост интереса к брендовым товарам зафиксирован в категориях «Смартфоны и гаджеты», «Одежда» и «Красота». Это особенно важно, потому что именно в этих сегментах выбор обычно очень широкий, а риск ошибиться с покупкой выше.
В такой ситуации бренд для покупателя становится способом сократить время на поиск и снизить тревогу перед заказом — меньше сомнений, выше ожидание предсказуемого качества. Еще один показательный сигнал — товарооборот узнаваемых брендов оказался примерно в десять раз выше, чем у малоизвестных.
Для рынка это означает, что покупатель на маркетплейсе становится менее случайным в своем выборе. Он все чаще готов платить не просто за вещь как таковую, а за узнаваемость, репутацию и ощущение надежности, которое дает бренд.
Для самого потребителя у этой тенденции есть и практическая сторона. С одной стороны, выбор становится проще: проще ориентироваться в огромном ассортименте, быстрее находить знакомые марки и с большей уверенностью оформлять заказ.
С другой — растущая роль бренда означает, что конкуренция на маркетплейсе все сильнее смещается от безымянных товаров к тем, кто уже смог завоевать доверие аудитории. А значит, бренд на онлайн-площадке превращается для покупателя почти в такой же важный ориентир, как и в обычной рознице.
Беспроводные наушники
Кроссовки для ходьбы
