Пилотный проект стартовал в восьми регионах, а до конца 2026 года сеть рассчитывает провести 80 кинопоказов и собрать не менее 5 тыс. зрителей. После сеансов гости смогут не просто посмотреть фильм, но и обсудить его с модератором.
В программе — художественные, документальные и анимационные фильмы семейной и социальной тематики. Магазин у дома начинает работать не только как точка для повседневных покупок, но и как место для досуга рядом с домом.
По сути, «Пятерочка» пытается встроиться в повседневную жизнь семьи шире, чем раньше. Сюда можно прийти не только за продуктами, но и на совместный кинопоказ с детьми.
Для районов, где не так много доступных локальных активностей, это может стать дополнительным поводом проводить время ближе к дому. Проект развивается на базе «Центров местного сообщества», которые уже интегрированы в часть магазинов сети.
Оборудование для показов предоставляет сама «Пятерочка», а репертуар — онлайн-кинотеатр. В дни, когда киносеансов нет, на этих площадках планируют проводить мастер-классы, лекции, шахматные турниры и книжный обмен.
То есть речь идет не о разовой акции, а о попытке превратить магазинное пространство в более живую общественную точку для соседей. С точки зрения покупательского поведения такой ход тоже выглядит понятным.
Ритейл все чаще конкурирует уже не только ценой и ассортиментом, но и тем, насколько удобно и приятно человеку взаимодействовать с брендом в повседневной жизни. Если магазин становится местом, куда можно зайти всей семьей не только за покупками, это усиливает эмоциональную привязку и делает формат «у дома» еще более значимым.
Бесплатный семейный досуг становится ближе и доступнее. А для самой сети это способ показать, что магазин у дома может быть не только про корзину товаров, но и про локальное сообщество, встречи и совместное время.
