В первую линейку вошли два вкуса — «Тегуаньинь» и «Молочный улун». Напитки производятся методом традиционного заваривания, не содержат добавленного сахара, а в составе используется сок винограда сорта шардоне.
Продажи в бутылках 0,375 и 0,75 литра компания начала уже в апреле 2026 года. Это означает появление еще одной альтернативы безалкогольному вину и привычным премиальным напиткам без алкоголя.
Компания прямо позиционирует игристый чай как продукт для высокой гастрономии и как возможную замену безалкогольному вину в ресторанах. То есть речь идет о попытке создать новый сценарий потребления — для ужина, ресторана, особого случая или подарочного формата.
С практической точки зрения такой запуск показывает, что покупательский спрос на безалкогольные напитки становится сложнее. Людям уже недостаточно только базовых сладких напитков или лимонадов — рынок пробует предложить более сложную подачу и напитки, которые можно встроить в гастрономический опыт.
На этом фоне игристый чай выглядит как попытка занять нишу между винной культурой, чайной эстетикой и трендом на осознанное потребление. Это согласуется и с тем, что сама компания высоко оценивает перспективы категории на фоне роста безалкогольного сегмента.
Для массового покупателя важен и вопрос цены. По данным СМИ, бутылка объемом 0,75 литра будет стоить около 1,5 тыс. рублей, то есть это явно не продукт повседневного спроса, а скорее позиция для особого выбора.
До конца 2026 года компания рассчитывает продать 50 тыс. бутылок, а к 2030 году оценивает потенциальный рынок игристого чая более чем в 1 млрд рублей. Это значит, что «Абрау-Дюрсо» делает ставку на формирующуюся категорию.
Российский рынок безалкогольных продуктов начинает предлагать более сложные и статусные форматы. А значит, выбор для тех, кто хочет безалкогольный напиток «интереснее», становится шире.
