Спрос на такую категорию на маркетплейсах вырос в 2,6 раза. В 2025 году выпуск пива крепостью до 0,5% увеличился на 28,1%, до 20,8 млн декалитров, а доля отечественной продукции на рынке достигла 93,4%.
Безалкогольное пиво постепенно перестает быть нишевым товаром и становится более привычной частью повседневного выбора. Чем активнее растет категория, тем шире ассортимент, больше брендов и выше шанс найти подходящий вкус не только в офлайне, но и на маркетплейсе.
Фактически рынок показывает, что потребитель все чаще хочет напиток, который сохраняет привычный формат пива, но лучше вписывается в более нейтральные сценарии потребления — дома, за рулем, на встрече или просто без желания употреблять алкоголь.
Одновременно рынок безалкогольных альтернатив расширяется и в других категориях. Безалкогольное вино тоже набирает популярность, хотя его доля пока остается очень небольшой — не более 2% ассортимента супермаркетов и гипермаркетов.
При этом в России пока нет полноценной нормативной базы для его производства, и сейчас разрабатывается проект ГОСТа. Категория уже вызывает интерес, но по уровню развития пока заметно уступает безалкогольному пиву.
По сути, покупательский спрос сдвигается в сторону напитков, которые дают больше гибкости — привычный вкус и формат, но без алкоголя. А онлайн-рост в 2,6 раза показывает, что такой выбор становится не спонтанным, а вполне устойчивым.
Для рынка это знак взросления безалкогольного сегмента, а для покупателя — расширение выбора в категории, которая еще недавно воспринималась как второстепенная.
